La presencia de celebridades en la industria cannábica no es un fenómeno aislado. Snoop Dogg, Seth Rogen, Mike Tyson, Miley Cyrus, Carlos Santana, Justin Bieber, Drake, Wiz Khalifa, Jay Z, B Real. Ellos son solo algunas de las celebridades que se manifiestan a favor del uso adulto del cannabis, desde hace varios años.
Ahora, su vínculo con la planta no es solo por disfrute, terapia y posición política, sino que de la mano de la legalización de la industria de la planta en los países donde viven, los famosos ya son la cara de diferentes empresas
cannábicas a la que antes no podían sumarse por el riesgo a condenas penales y sociales.
“Los estadounidenses pueden estar de acuerdo en algo y eso es la marihuana. El 69% de la sociedad quiere que se legalice”, anunció en noviembre 2021 Seth Rogen en un video de la campaña “Cannabis In Common”.
Si bien estas celebridades no vivieron el apogeo de los días de Woodstock, como Santana, todos ellos sí tienen algo en común: gran poder adquisitivo e influencia debido a su llegada que generan desde las diferentes redes sociales, así como la exposición y promoción constante de su vida privada.
¿Cómo participan realmente los famosos de la industria del cannabis?
La participación que los famosos tienen en las empresas no siempre es igual. Lo cierto es que la gran mayoría, de momento, forman parte de grandes apuestas publicitarias.
“El universo cannábico está en un período de transición de la informalidad a la formalidad, por lo que es una oportunidad de negocio para todos los que tengan capital”, explico a THC el abogado argentino y especialista en
marcas, José Vicetto.
Según señala, no es lo mismo ser una personalidad influyente por su trabajo y activismo, a ser un personaje disruptivo con hechos violentos, como pasó con el ex boxeador Tyson.
Sin embargo, en función de lo que podría representar una figura pública como cara de una marca cannábica, Vicetto dice: “Las marcas tienen que ser y tener identidad. Que alguien influyente, no importa por qué, represente una marca le aportará un plus por el que el público está dispuesto a pagar”.
Otras personas públicas de relevancia, sin embargo, no quieren ser solo caras bonitas y apuestan en mayor o menor medida a dirigir sus propias empresas o a invertir para el desarrollo del rubro.
Snoop Dogg, por ejemplo, paga 50 mil dólares al año para que enrolen su marihuana y financia a través de “Casa Verde Capital” a nuevas compañías cannábicas. O bien la futbolista Megan Rapinoe que, junto a su hermana, crearon una marca de productos naturales a base de CBD.
El rayo de Santana
El icónico guitarrista mexicano Carlos Santana lanzó sus productos cannábicos en 2020 bajo el nombre “MiRayo” con la esperanza de que “cada uno pueda seguir su propia luz” ya que promover los “efectos espirituales” de la planta es algo que defiende históricamente.
Entre los productos del artista, se encuentran pre-rolls y flor seca cultivadas artesanalmente y a cielo abierto en dispensarios de California, en conjunto la compañía Left Coast Ventures, conocida por lanzar marcas de esta materia prima con otros músicos.
Tyson Ranch
Después de haber sido encarcelado por abuso sexual y declararse en quiebra, el ex boxeador Mike Tyson se recuperó tanto físicamente como económicamente desde 2018 gracias a su “Tyson Ranch”, de 40 hectáreas de cultivo de cannabis en el desierto de Mojave, Los Ángeles, que genera más de 500.000 dólares por mes en ventas de flores y derivados medicinales.
Además, Tyson está pronto a convertir ese espacio en un complejo vacacional y en una universidad de estudio de cannabis.
Mendi de Megan Rapinoe
Junto a su hermana gemela, la capitana de la selección femenina estadounidense de fútbol, Megan Rapinoe, crearon “Mendi”: una marca de productos naturales a base de CBD para la recuperación física y el bienestar.
Comercializan pomadas en barra, aceites, gomitas, tinturas, aceite y aceite corporal para masajes, entre otros productos sin THC que se testean en deportistas mujeres. Además de ser un negocio, buscan como empresa que se impulsen los valores de igualdad de género y laboral entre varones y mujeres.
Houseplant de Seth Rogen
Seth Rogen y Evan Goldberg se unieron hace tres años para crear “Houseplant”, una marca de flores secas “hecha para personas que aman la marihuana por personas que aman la marihuana”.
Originalmente vendían en Canadá, gracias al vínculo con Canopy Growth Corp. Pero se separaron y, desde marzo, están en varios estados en EE.UU. con sus propias genéticas sativa, índica e híbrida que tienen un costo de 60 dólares los 3,5 gramos. Además, el propio Rogen elabora tablas de armado en cerámica.
L-Gante y Champion Seeds
La figura indiscutida de la cumbia 420 L-Gante, en colaboración con Champion Seeds, presentó el año pasado dos variedades de semillas feminizadas, “Mafilia” y “Cumbia 420”. Se trata de una variedad sativa y una índica, que llevan el aval del artista quien afirmó en la última Expo Cannabis: “Quiero demostrar y expresar mi conocimiento sobre la marihuana, quiero estar bien informado. Tenemos que nutrirnos para llevar la palabra sobre esto”.
Estas variedades, con el sello del artista argentino, aún deben ser aprobadas por el Instituto Nacional de Semillas (INASE) para poder comercializarse en el marco de la ley de cannabis medicinal.